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數字時代的營銷戰略
數字時代的營銷戰略 評價
網友滿意度:
不論是在學生時期或開始工作後
我對語言一直都有難以言喻的嚮往~~
自英文的從國中啟蒙
能夠用其他語言的邏輯來思考事情
也是一件很有趣的一件事
跟一般人喜歡用吃吃喝喝出遊玩來打發時間
我更喜歡用書籍安靜的充實自己
所以特別跟大家推薦我目前在看的
數字時代的營銷戰略
非常好上手、條理分明
對於希望入門別太難的人很適合
而且這最大的成就感就是台中水晶店用新學的
語言查資料了XD
看自己key出之前完全不了解的文字或音
真的有滿滿的感動啊~~
希望推薦的這本書能夠讓大家都能
感受或得知識的喜悅!
一起讀書向前邁進吧!
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數字時代的營銷戰略
托馬斯和朋友大聲朗讀故事.第2級:亨利向前沖(中英雙語版) |
托馬斯和朋友大聲朗讀故事.第4級:多多島的音樂(中英雙語版) |
商品訊息功能:
商品訊息描述:
菲利普·科特勒說,市場比市場營銷變得更快(Market changes faster than Marketing),在這個變革的時代,從硅谷、波士頓到北京、上海、深圳,我們正在重新定義公司,重新定義組織,重新定義戰略;同樣地,營銷亦需要重新定義。
從本質上講,營銷戰略只有兩個時代:實體時代與比特時代,也可稱為工業時代與數字時代。從5年前開始,第二個時代正在向未來20年展開畫卷,數字創新型企業不斷涌現,傳統公司碰到數字化挑戰,機會與威脅共舞而來。在新舊時代變遷與融合處,CEO與高管需要從數字戰略轉型的本質洞見、頂層設計到實施藍圖,進行系統升維。
數字營銷*不是微信、微博、Facebook、DSP、LBS等各種營銷工具的低維組合和幾何疊加,正如人類戰爭史以來,槍炮從來是領軍將相的「器物」一樣,更為上者乃為「兵法」,從春秋時代孫子的《孫子兵法》到普魯士時代馮·克勞塞維茨的《戰爭論》,中西皆如此。
本書提出了數字化戰略平台的營銷實施框架,並將其總結為數字實施4R系統。從CEO和CMO層面來看,數字實施4R系統是強大的戰略操盤工具,4R是指:Recognize(消費者的數字畫像與識別)、Reach(數字化信息覆蓋與到達)、Relationship(建立持續關系的基礎)、Return(實現交易與回報)。其他所有的工具,如數據平台、內容營銷、DSP數字廣告、數字營銷ROI設計等,本質上都在為4R服務。
曹虎
科特勒咨詢集團(KMG)中國區CEO及全球合伙人、營銷戰略專家、知名天使投資人、加州大學UCLA博士,師從營銷學之父菲利普·科特勒。長期致力於企業營銷戰略、品牌戰略、創新產業轉型咨詢和投資,服務過的企業超過 100 家,涉及行業包括:人工智能、 航空航天、醫療健康、新型半導體、新材料、金融技術等。曹虎也是 《金星上的營銷》的合著者。
王賽
科特勒咨詢集團(KMG)中國區合伙人、數字市場戰略咨詢業務領導人。王先生是巴黎大學(九大多菲納)博士,並曾在哈佛商學院、巴黎HEC商學院進修,他為多家領袖型公司與創新型企業的CEO提供市場戰略咨詢服務,亦是《中歐商業評論》《清華管理評論》《管理學家》等多家商業雜志的特約撰稿人,並曾擔任多家公司高管。
商品訊息簡述:
- 作者: (中)曹虎,王賽,喬林等
- 出版社:機械工業出版社
- 出版日期:2017/01/01
- 語言:簡體中文
數字時代的營銷戰略
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